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O Itaú Unibanco anunciou nesta terça-feira (10) o lançamento do Itaú Live, sua plataforma proprietária de música criada para ampliar a atuação do banco no entretenimento e fortalecer o relacionamento com clientes por meio de experiências.
Mais do que uma frente de patrocínio, o Itaú Live conecta música e marca a partir do fã, colocando o cliente no centro da jornada. A iniciativa surge em um momento de crescimento do mercado de música ao vivo no Brasil, marcado por um público cada vez mais engajado.
A proposta é acompanhar toda a experiência do público, desde o planejamento financeiro e a compra de ingressos até a vivência no evento. Entre os benefícios estão pré-venda, descontos de 5% a 30%, parcelamento sem juros e experiências exclusivas para shows e turnês.
Em nota, Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, destacou em nota para a imprensa que a plataforma nasce da evolução da presença do banco no território da música:
“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência.”
A executiva também ressaltou que a iniciativa conecta diferentes frentes do banco no setor, incluindo patrocínios a grandes festivais, como o Rock in Rio, além da atuação em instituições culturais e na produção de conteúdo.
Parceria com a 30e
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria com a 30e, companhia brasileira de entretenimento ao vivo responsável pela produção de shows e turnês que farão parte da plataforma. Segundo Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiência e Conexões de Marca do Itaú Unibanco, a parceria foi estruturada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua no setor:
“Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano.”
Entre as experiências oferecidas está o pacote Super Fã Itaú, que reúne ingresso e benefícios exclusivos, como meet & greet com artistas, acesso à passagem de som e hospitalidade. A plataforma também prevê áreas premium em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba.
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, já foram anunciados mais de 30 shows e oito turnês com dez artistas diferentes. Entre os nomes divulgados estão Rush, Xuxa, Liniker, Emicida, Barão Vermelho e a turnê conjunta de Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão.
Para Pepeu Correa, CEO da 30e, o movimento reflete o amadurecimento do mercado de entretenimento ao vivo no Brasil, que passou a ocupar posição estratégica nas turnês internacionais.