Foto: divulgação
A edição de 2025 do The Town foi além de um espetáculo de música, cultura e arte, se tornando um fenômeno audiovisual coletivo. Registrar e compartilhar fotos e vídeos passou a ser parte central da experiência do público em festivais, funcionando como forma de memória, expressão de identidade e afirmação de pertencimento. Nas redes sociais, essas imagens criam conexões simbólicas e emocionais que extrapolam o momento do show.
Essa relação entre imagem, memória e identidade apareceu de forma clara nos resultados inéditos do Estudo Imagético do The Town. A pesquisa, realizada pela Inconvencional em parceria com a Rock World, consolidou o festival como o maior recorte imagético já produzido sobre um evento brasileiro e parte de um grupo seleto de estudos internacionais que combinam análise visual em larga escala com leitura simbólica e cultural. Entre 6 e 15 de setembro, foram mapeadas 839.109 imagens e vídeos publicados nas redes sociais, em uma demonstração de como o público viveu e reinterpretou o festival para além da música.
Os dados revelam comportamentos, símbolos e estéticas que devem orientar como festivais e marcas constroem suas experiências. Para Sara Gobbi, gerente de growth marketing da Rock World, o monitoramento imagético expande a compreensão sobre o público ao evidenciar camadas que não aparecem na comunicação verbal:
“As imagens falam mais do que o texto. Interpretar esse repertório é essencial para entender como o público vive e transforma a experiência em narrativas próprias.”
Segundo ela, a parceria com a Inconvencional trouxe um modelo robusto de análise capaz de revelar tendências que apenas a linguagem visual traduz, “porque todo evento termina, mas as imagens eternizam o que é mais relevante”.
Os números reforçam a dimensão do fenômeno. Considerando a extrapolação proporcional de perfis fechados, o festival gerou 1,34 milhão de publicações, mais de 300 posts por minuto. Somente os vídeos analisados somam 6.500 horas de conteúdo, o equivalente a 73 edições completas ou 464 dias ininterruptos de The Town. O estudo identificou quatro grandes descobertas:
O festival é tão visual quanto musical
Ícones e símbolos estéticos têm força equivalente à dos headliners. O letreiro “The Town” aparece em 20% das fotos e funciona como o “check-in oficial”. A roda-gigante, com mais de 17 mil registros, virou o cartão-postal pop do festival.
Os vídeos funcionam como edições alternativas do evento
O Palco Skyline concentrou nove das dez atrações mais filmadas, com destaque para Green Day, Travis Scott e Katy Perry, cada um com mais de 40 mil vídeos. A nostalgia também marcou presença: os Backstreet Boys ficaram em 5º lugar em registros (28.489 vídeos). Entre os brasileiros, Ivete Sangalo (18.250 vídeos) e Pedro Sampaio (15.480 vídeos) figuram no Top 10.
A estética muda conforme o line-up, mas o pertencimento permanece
- Dia do Trap (6/9): dominado por Travis Scott, teve 55% dos looks em streetwear e 50% das fotos em preto, consolidando o tom como símbolo da juventude urbana.
- Dia do Rock (7/9): com Green Day, registrou 40% de estética rocker e 65% das fotos com duplas ou grupos.
- Dia da Nostalgia (12/9): liderado pelos Backstreet Boys, trouxe clima afetivo, feminino e coletivo: 68% das fotos com mulheres e 65% em grupo.
- Dias do Pop (13 e 14/9): com Mariah Carey e Katy Perry, foram os mais fashionistas, com cores vibrantes, neon, metálicos e maquiagens com glitter, transformando o festival em uma passarela da diversidade estética.
As marcas viraram protagonistas visuais
Uma em cada dez publicações incluía alguma marca — mais de 72 mil registros. Em 47% dos casos, as fotos foram feitas em estandes interativos; em 53%, o público aparecia interagindo com brindes ou elementos de marca. O dado mais revelador: 37% dos registros foram intencionais, indicando que as pessoas escolheram enquadrar marcas que faziam sentido em suas narrativas pessoais. Para Pamela Kirsner, cofundadora da Inconvencional, a presença das marcas precisa ir além da exposição:
“O valor está em criar momentos culturais, rituais e símbolos que despertam emoção.”
Daniel Dante, também cofundador, complementou:
“O público não quer apenas objetos; quer símbolos que ampliem sua experiência.”
Mais que um relatório, o Estudo Imagético do The Town é um guia estratégico que une ciência de dados, cultura e sensibilidade criativa. A metodologia proprietária INC.IMAGE analisou mais de 839 mil publicações e, a partir delas, 21 mil imagens passaram por curadoria humana, garantindo 95% de confiança e margem de erro de ±0,7 p.p.
O estudo completo está disponível no site da Inconvencional. Cadastre-se para baixar a versão parcial e conferir os principais achados da análise inédita.