Foto: Alex Woloch
O Rock in Rio 2026 começa a ganhar forma para além dos palcos. A poucos dias de uma nova edição do festival, que terá sete dias de programação, a organização apresenta as experiências, ativações, produtos e iniciativas que prometem acompanhar o público antes, durante e depois da passagem pela Cidade do Rock. Nesta edição, mais de 90 marcas estarão envolvidas no evento, 50 entre patrocinadores, media partners e apoiadores e outras 40 com parceiros e marcas operando diretamente no espaço do festival.
Ao longo dos sete dias, essa presença se traduzirá em 8 mil horas de experiências de marca, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes. Fora da Cidade do Rock, o universo do festival também se expande por meio de aproximadamente 400 produtos licenciados, entre roupas, acessórios e itens colecionáveis. Até mesmo os caminhos que levam o público ao Rio de Janeiro entram nessa narrativa, com uma aeronave caracterizada com a identidade do Rock in Rio e ações especiais durante o deslocamento dos fãs.
As marcas parceiras ajudam a construir uma experiência que começa antes da abertura dos portões e continua depois do último show. São iniciativas que passam por música, entretenimento, tecnologia, moda, gastronomia, mobilidade, bem-estar e sustentabilidade, reforçando uma característica que acompanha o Rock in Rio desde suas primeiras edições: transformar a relação entre marcas e público em parte da experiência do evento. Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, destacou:
“Essa conexão de construir plataformas de comunicação que começam um ano antes do festival e são coroadas durante os sete dias de evento, está no DNA do Rock in Rio desde que ele nasceu. Então por isso que esse evento de hoje é tão especial. Toda a experiência que o público vai viver aqui fora só é possível por meio dessa conexão entre marcas, ideias, criatividade e a própria experiência do público. E a gente vê hoje como as experiências ao vivo vêm crescendo dentro da comunicação das marcas cada vez mais. Eu acho que a Rock World foi pioneira nisso lá atrás, mas ter vocês, marcas que acreditaram na gente e que, a cada edição, contribuem para melhorar a experiência do nosso público, também traz uma responsabilidade para nós. Quando temos marcas líderes ao lado de um festival que é líder em sua categoria, existe o compromisso de entregar sempre mais. E a gente brinca aqui que o melhor Rock in Rio de todos os tempos é sempre o próximo. Porque nós, juntos, temos a obrigação de entregar sempre mais para o nosso consumidor, nesse casamento entre marcas, criatividade e conteúdos pensados para eles.”
Para Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World, a diversidade de iniciativas também mostra como a relação do festival com seu público ultrapassa a música e se transforma em objetos, experiências e lembranças que permanecem depois da edição:
“O mais legal é ver como o Rock in Rio consegue fazer parte da vida das pessoas de tantas formas diferentes. A música é o que nos conecta e está sempre no centro de tudo, mas essa relação não termina quando o público sai da Cidade do Rock. Ela continua em uma roupa, em um acessório, em um item que a pessoa guarda de lembrança e leva para a vida. Quando a gente olha para tudo o que os nossos parceiros estão criando para esta edição, são segmentos e propostas muito diferentes, mas todos encontraram a sua própria maneira de traduzir o Rock in Rio. Isso mostra a força dessa conexão que construímos com as marcas e, principalmente, com os nossos fãs ao longo de mais de 40 anos.”
Dentro da Cidade do Rock, as ativações foram pensadas para ocupar diferentes momentos da jornada do público. A música estará presente em espaços espalhados pelo gramado: a Coca-Cola retorna com estande, atrações e DJs, incluindo Ajulia Costa e JapaNK na programação; a KITKAT levará a experiência VIB, Very Important Breaker, com DJs, brindes exclusivos e agendamento para participação; e a Heineken® apresentará no Brasil um brinde interativo ligado à campanha “Fãs têm mais amigos”, criando novas possibilidades de conexão entre os fãs.
A diversão também se espalha pelos brinquedos da Cidade do Rock. Nesta edição, o público poderá aproveitar a Roda-Gigante Itaú, a Tirolesa Heineken, a Montanha-Russa iFood, o Megadownload TIM e o Superbet Discovery. Os horários poderão ser consultados e agendados pelo aplicativo oficial do Rock in Rio, que utilizará a geolocalização para liberar as opções quando o fã estiver dentro da Cidade do Rock.
A programação de entretenimento terá ainda, diariamente, o espetáculo inédito ECCO by LightWire, com patrocínio oficial da Vale. A experiência começa antes mesmo da apresentação, na entrada da arena, com um grande túnel de LED interativo que reage à passagem do público e combina elementos de natureza e tecnologia.
No espaço da C&A, será possível customizar jaquetas e registrar a experiência com uma Glambot. A Ipiranga terá uma experiência fotográfica com Glambot, enquanto a TIM, por meio de sua nova plataforma de música, preparará experiências exclusivas para os fãs. O iFood, por sua vez, volta a contemplar quem acompanha os shows próximo à grade, com entregas especiais e surpresas.
A cenografia das ativações será incorporada ao ambiente da Cidade do Rock. A Natura terá um estande assinado pelo arquiteto e designer Marko Brajovic, com fachada inspirada na natureza e materiais produzidos a partir de embalagens recicladas da marca, além de disponibilizar protetor solar no gramado.
A Lagunitas levará o público a uma atmosfera inspirada em Santa Mônica, na Califórnia, com um espaço que inclui karaokê. A Superbet apostará em um cubo de LED próximo ao New Dance Order, com experiências de som, fumaça e luzes. A Trident terá um ambiente colorido dedicado a registros e experiências musicais, enquanto a Movida contará até com um carro circulando pela testeira de seu estande. Já a Cif resgata a memória da primeira edição do festival: em seu espaço, os fãs poderão sujar, todos os dias, o icônico tênis de 1985.
O Rock in Rio 2026 ainda vai abrir espaço para marcas que chegam pela primeira vez ao festival. Tic Tac estreia com uma ativação que permitirá ao público dançar e montar seu próprio mix de sabores. O Google Gemini utilizará inteligência artificial para transportar os fãs por diferentes edições do Rock in Rio e entregar as imagens criadas como lembrança. Já a Drogaria Venancio será a primeira farmácia dentro da Cidade do Rock, combinando serviços para o público e uma ativação musical.
Estreante nesta edição, a AXIA Energia, em parceria com o Rock in Rio, realizará a descarbonização de 100% da jornada do fã, em uma iniciativa que ultrapassa os limites da Cidade do Rock. Ao todo, oito marcas participam do festival pela primeira vez em 2026: TIC TAC, AXIA Energia, Drogaria Venancio, CRMBonus, Piracanjuba, Philco e Gemini.
A mobilidade é outro eixo da experiência. A Volkswagen levará ao festival o novo T-Cross Rock in Rio, desenvolvido especialmente para a edição de 2026, com design e acabamentos exclusivos. A LATAM também levará a identidade do evento para os céus com uma aeronave adesivada especialmente para o festival, que circulará por diferentes destinos. A experiência continuará a bordo, com uma ação que prevê um pocket show de um artista convidado.
Dessa forma, a viagem até o Rio de Janeiro passa a integrar a experiência do festival, aproximando dois elementos que fazem parte da jornada de milhares de fãs: viagem e música. Para quem vem de fora da cidade, a CVC também preparou pacotes de viagem desenvolvidos especialmente para o público do Rock in Rio.
O cuidado com o fã aparece em diferentes pontos da Cidade do Rock. Prudential e Iguá copatrocinarão os 168 bebedouros distribuídos pelo espaço. A Doritos patrocinará a operação de acessibilidade do festival e apresentará o novo Doritos Turbo, disponível em três sabores. Já a Prevent Senior será patrocinadora dos postos médicos da edição.
Na gastronomia, a Seara prepara a primeira churrascaria da Cidade do Rock, enquanto a Hellmann’s terá uma ação que pretende estabelecer um novo recorde de consumo de molho em eventos. A Nissin retorna com a experiência “CupNoodlesLândia” e um portfólio de refeições práticas e acessíveis. Entre os destaques previstos para setembro no segmento de bebidas estão o café gelado da 3 Corações, os drinks prontis da Schweppes Mixed e o lançamento de um novo sabor de Red Bull.
Para quem acompanha o festival em busca de lembranças, os brindes prometem ocupar um espaço importante na experiência. Cerca de 1 milhão de itens serão distribuídos ao longo da edição. Entre os produtos preparados estão ring light, corta-vento e mini câmera da AXIA Energia; leque, shoulder bag, pin, patches e mini câmera da C&A; óculos e pin da Cif; mini CDs handstrap da Coca-Cola; mini CDs do Google Gemini; e bottom LED de coração e mini câmera do iFood.
A Ipiranga prepara pochete e leque; o Itaú, copo com tirante e capinha de óculos; a LATAM, nécessaire; e a Nissin distribuirá shoulder bags na Área VIP. A Philco terá caixa de som, duffle bag e pin; a Prevent Senior, porta-copo térmico, ventilador portátil e toalha de rosto; a Prudential, carteira de mão; e a Schweppes Mixed, bucket hat, shoulder bag e porta-copo.
A lista inclui ainda caixa de som, pin e shoulder bag da Superbet; pin, viseira, bucket hat e corta-vento da Tic Tac; cordinha de celular, shoulder bag, ventosa para celular e pulseira de silicone da TIM; mini câmeras da DHL; shoulder bag e leque da Trident; nécessaire da Vale; charm de pelúcia da Venancio; porta-garrafas com alça e pins da Piracanjuba; e abraça-copo de pelúcia e porta-moedas da Volkswagen.
Ao longo dos sete dias de festival, o público poderá descobrir outras surpresas e experiências planejadas pelas marcas. A expansão da experiência chegou até nos produtos oficiais. Com cerca de 400 itens licenciados, o Rock in Rio 2026 leva a identidade do festival para diferentes pontos do país, permitindo que os fãs tenham contato com a marca mesmo fora da Cidade do Rock.
A linha reúne roupas e acessórios desenvolvidos especialmente para a edição, além de embalagens colecionáveis e itens que traduzem a estética e a energia do evento. Entre os produtos oficiais estão bonés, chaveiros, cangas, lenços e as tradicionais camisetas Eu Fui, peças exclusivas disponíveis nas lojas físicas dentro da Cidade do Rock.
Os produtos podem ser encontrados nas diversas lojas espalhadas pelo festival e também na loja oficial do Rock in Rio. Assim, entre ativações, brindes, experiências, viagens e produtos licenciados, a edição de 2026 estende a presença do festival, transformando a relação do público com o Rock in Rio em uma experiência que começa antes de entrar na Cidade do Rock e pode continuar muito depois do último palco ser encerrado.
O público pode conhecer todas as peças no site oficial do festival, que será realizado no Parque Olímpico do Rio de Janeiro nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro.