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A música será o ponto de partida da nova fase da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, da Heineken, que busca mostrar como paixões compartilhadas podem aproximar pessoas e transformar encontros em novas amizades. No Brasil, a iniciativa ganhou desdobramentos especiais ao longo do ano e terá o Rock in Rio Brasil 2026 como um dos principais momentos da estratégia da marca, que celebra 15 anos de parceria com o festival.
A campanha dá continuidade à plataforma global de patrocínios da Heineken®, explorando o poder das experiências coletivas para estimular conexões genuínas. Desenvolvida globalmente pela LePub Milão, a iniciativa ganha um ecossistema local assinado pela LePub São Paulo, reforçando uma visão que vem orientando a comunicação da marca: a importância da vida social e dos encontros presenciais em um cenário no qual interesses em comum podem funcionar como ponto de partida para novas relações.
Dentro da iniciativa, a música aparece como um território capaz de reunir diferentes públicos em torno de uma mesma paixão. Durante a próxima edição do Rock in Rio, a Heineken colocará a estratégia em prática por meio de diferentes iniciativas e experiências, entre elas a Loudest Playlist, desenvolvida em parceria com o Spotify.
A ação vai transformar, em tempo real, as músicas mais cantadas pelo público durante o festival em uma playlist coletiva. A proposta é estimular a participação dos fãs e transformar a experiência musical em uma construção compartilhada, aproximando pessoas a partir dos artistas e das músicas que fazem parte daquele momento. Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil, afirmou:
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento.”
Ao longo da campanha, a comunicação também reunirá conteúdos e experiências voltados a histórias, comportamentos e encontros que evidenciam como interesses compartilhados podem funcionar como pontes para novas amizades. A ideia é estender o olhar sobre a experiência de um festival, mostrando que as conexões podem surgir em diferentes momentos, antes, durante e depois das apresentações. Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo, complementou:
“Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho até o evento ou naquela conversa inesperada com alguém que compartilha a mesma paixão. Foi desse olhar que nasceu a campanha: mostrar que a música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades.”