Foto: divulgação
O Rock in Rio 2026 será o cenário escolhido pela Trident para apresentar um novo capítulo de sua conexão com a Geração Z. Depois de marcar presença na edição mais recente do The Town, a marca vai retornar ao circuito dos grandes festivais com a plataforma “Que se Masque”, que propõe transformar a mascada em um gesto de atitude e liberdade. A iniciativa convida o público a deixar de lado as pequenas pressões da rotina e viver cada momento de acordo com o próprio jeito.
A escolha do festival reforça uma estratégia que aproxima a Trident de territórios ligados à música, à cultura e à expressão individual. Para a marca, o Rock in Rio representa um ambiente especialmente alinhado à proposta da campanha, por reunir diferentes formas de comportamento e interação em um espaço no qual o público encontra autenticidade para se expressar. Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil, declarou:
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia; e a Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito.”
Para representar seu posicionamento durante o evento, a Trident terá Marina Sena como estrela da comunicação. Conhecida por sua personalidade autêntica e liberdade criativa, a cantora se conecta ao conceito da plataforma ao incentivar o público a se expressar sem medo de julgamentos. A parceria ainda reforça a aproximação da marca com uma geração que valoriza as conexões genuínas. Em nota para a imprensa, Marina comentou:
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento. ‘Que se Masque’ traduz muito essa leveza e essa vontade de viver sem medo de julgamentos.”
A estratégia de influência da campanha será planejada e conduzida pelo time da BR Media, que também ficará responsável pela construção de conteúdos relacionados às principais conversas culturais do Rock in Rio. Além da presença de Marina Sena, a Trident preparou uma experiência de marca que reúne embalagens especiais, ativações interativas em um megaestande, conteúdos com celebridades e influenciadores e diferentes ações nos sete dias de festival.
Trident Ballroom Experience transforma a mascada em experiência coletiva
O principal destaque da ativação será a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom, movimento cultural surgido em Nova York, nos Estados Unidos, e que, com o passar das décadas, passou a influenciar diferentes áreas, como moda, música, dança e comportamento. Criada pela Musicalize, a ideia foi desenvolvida para transformar o conceito de “Que se Masque” em uma jornada imersiva de liberdade, autoexpressão e atitude.
A proposta é levar o público para uma experiência coletiva na qual a pressão do cotidiano fica do lado de fora. Durante o festival no Rio de Janeiro, os visitantes participarão de sessões conduzidas por DJs e mestres de cerimônia, que irão preparar o público para entrar na ativação e se entregar à experiência.
Na sequência, as pessoas serão convidadas a explorar categorias inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dança e diferentes possibilidades de expressão individual. A dinâmica pretende criar um ambiente no qual cada pessoa possa experimentar novas formas de se expressar e celebrar a própria autenticidade. João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize, afirmou:
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que Se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento. Nesse sentido, trazer a cultura Ballroom para dentro do festival foi um caminho natural. Ela serve como uma luva para expressar o conceito da nossa campanha, unindo a catarse da dança com oportunidades de fotos incríveis que amplificam essa atitude para além da Cidade do Rock.”
Ao final da experiência, os participantes poderão registrar sua passagem pela ativação em conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais, levando a experiência para além da Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio. Além disso, a estratégia da Trident prevê ações que continuam fora da pista. Ao longo das sessões, participantes que se destacarem por atitude, criatividade, presença e personalidade poderão receber brindes especiais, entre eles shoulder bags exclusivas da marca e leques em versões especiais utilizados durante as performances.
A expectativa da marca é distribuir aproximadamente 30 mil brindes ao longo dos sete dias de festival, incluindo produtos Trident. A ativação deverá receber cerca de 400 participantes por dia, ampliando a interação direta entre a marca e o público do Rock in Rio.
Embalagens especiais levam “Que se Masque” para as gôndolas
A chegada da plataforma ao Rock in Rio 2026 ainda será percebida fora da Cidade do Rock. Em edição limitada, a Trident vai lançar embalagens especiais inspiradas no universo dos festivais, tornando situações comuns dos eventos de música ao vivo convites para aproveitar o momento com mais leveza e espontaneidade.
Disponíveis em cinco sabores, as embalagens trazem frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!” (Intense 26,6g), “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” (Melancia 25,2g), “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” (Menta 25,2g), “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” (Blueberry 25,2g) e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” (Tutti Frutti 25,2g).
A coleção destaca a ideia central da plataforma ao transformar situações espontâneas e até pequenos imprevistos em momentos para serem vividos sem preocupação excessiva com julgamentos ou com a necessidade de parecer perfeito.
Um novo capítulo para “Que se Masque”
Com seu plano de ações no Rock in Rio, Trident busca fazer cada mascada virar símbolo de leveza. A plataforma parte da percepção de que a Geração Z convive com expectativas e cobranças constantes e propõe uma mudança de perspectiva: deixar os julgamentos de lado e abraçar a individualidade, além de aproveitar as experiências de maneira mais autêntica.
A proposta encontra no Rock in Rio um território especialmente relevante. Para o público jovem, os festivais ultrapassam a função de reunir artistas e espectadores, se estabelecendo como espaços de expressão, conexão e liberdade. São ambientes nos quais diferentes identidades e comportamentos convivem e onde o público pode experimentar novas versões de si mesmo, criar vínculos e compartilhar experiências.
Lançada recentemente na América Latina em uma campanha protagonizada por Maluma, a plataforma “Que se Masque” chegará ao Rock in Rio 2026 como um novo desdobramento desse movimento. O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil.
No festival, Trident amplia a proposta em uma experiência de marca que combina música, cultura, dança e interação. Com “Que se Masque”, a marca reforça o convite para que o público deixe a pressão de lado e viva o Rock in Rio, que será realizado entre os dias 4 e 13 de setembro, com mais independência e espírito livre.