Foto: divulgação
Após 15 anos de parceria com o Rock in Rio, a Heineken encerrou seu ciclo como patrocinadora oficial do festival e anunciou nesta segunda-feira (14) a nova fase de sua atuação no mercado de música e entretenimento no Brasil. A mudança acompanha a estratégia da marca de investir na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida, buscando ampliar a conexão com seus consumidores e comunidades.
A despedida aconteceu na noite de encerramento da edição 2026 do Rock in Rio, marcando o fim de uma parceria que atravessou diferentes momentos da história recente do entretenimento brasileiro. Ao longo do período, Heineken e Rock in Rio estiveram juntos em 15 anos de festival, conectando milhões de pessoas por meio da música e criando experiências que fizeram parte da trajetória de diferentes gerações de fãs. Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria, afirmou:
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades.”
Apesar do fim da parceria com a Heineken, o relacionamento entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio, permanece. As companhias seguem em conversas para avaliar novas oportunidades e projetos envolvendo outras marcas que fazem parte do portfólio do grupo.
Entre os projetos já confirmados está o The Town 2027, festival realizado pela Rock World em São Paulo, que terá a Eisenbahn como patrocinadora. A iniciativa sinaliza a continuidade da relação entre as empresas, agora por meio de outras marcas e em diferentes frentes de atuação no entretenimento.
Com o encerramento da parceria no Rock in Rio, a Heineken passa a concentrar sua estratégia em experiências proprietárias e iniciativas concebidas especificamente para fortalecer seus vínculos com o público e explorar novas possibilidades dentro do universo da música e do entretenimento.