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A transformação do mercado de comunicação, marcada pela integração entre estratégia, criatividade, dados e tecnologia, ganhou mais um movimento com a criação da NextJor. A nova agência surgiu da união entre a Jor, do Grupo Approach, e a Next, do Grupo Dreamers, reunindo as expertises das duas operações em uma estrutura voltada a oferecer soluções mais integradas e expandir a capacidade de atuação junto às marcas.
A criação da NextJor também representa a continuidade de uma parceria construída ao longo de quase três décadas entre os dois grupos. Desde 1998, a Approach atua como agência de PR da Artplan e, ao longo dos anos, ampliou sua relação com o Grupo Dreamers e outras empresas de seu ecossistema. A trajetória, baseada em confiança e proximidade, virou uma nova operação que combina diferentes repertórios, talentos e competências.
A iniciativa parte de uma visão compartilhada sobre os desafios atuais da comunicação. Com demandas cada vez mais complexas, as marcas precisam integrar diferentes áreas de conhecimento para estabelecer conexões relevantes com seus públicos e, ao mesmo tempo, gerar resultados para os negócios. Nesse cenário, a NextJor pretende unir inteligência estratégica, criatividade, dados, tecnologia e capacidade de execução em uma estrutura com agilidade e proximidade na relação com os clientes.
A proposta é criar soluções capazes de antecipar movimentos, ampliar perspectivas e transformar desafios de comunicação em oportunidades de crescimento para marcas, pessoas e negócios. Assim, a nova agência chegará ao mercado com o objetivo de acompanhar as mudanças do setor e responder às novas demandas das empresas a partir de uma atuação multidisciplinar.
A NextJor será liderada por Marcelo Conduru e Paulo Castro, que assumem como co-CEOs. Com trajetória na publicidade, entre criação e atendimento, Marcelo passou pela Squadro Ideas e está à frente da Next desde 2021. Paulo, por sua vez, soma mais de 30 anos de experiência no mercado, com passagens por McCann, Y&R e Agência3, além de ter fundado a Jor em 2022.
A operação representa o novo capítulo na relação entre Approach e Grupo Dreamers, reunindo a experiência acumulada pelas duas agências e uma visão comum sobre os caminhos da comunicação. A partir da integração, a NextJor busca estender seu repertório e sua capacidade de oferecer soluções estratégicas para um mercado em constante transformação.