Foto: Laura Monticelli
A presença da Coca-Cola no Rock in Rio 2026 ultrapassou os limites da Cidade do Rock e ganhou força no ambiente digital. Ao transformar momentos do festival, experiências de marca, apresentações e interações com artistas e criadores de conteúdo em publicações para as redes sociais, a marca alcançou 2,51 milhões de interações ao longo dos dias de evento, liderando o ranking de engajamento entre as patrocinadoras monitoradas.
Os dados foram levantados pelo time de inteligência da Coca-Cola a partir da plataforma Sprinklr e apontam um desempenho 2,6 vezes superior ao registrado pela segunda colocada, que somou 918 mil interações. No Instagram, a marca realizou 66 publicações durante o período, alcançando uma média de 38 mil interações por conteúdo e também o maior índice de eficiência entre as marcas analisadas.
O resultado está relacionado a uma estratégia que buscou fazer das redes sociais uma extensão da experiência vivida no festival. Em vez de concentrar a comunicação apenas nas ativações presenciais, a Coca-Cola acompanhou os acontecimentos da Cidade do Rock e tornou diferentes momentos conteúdos pensados para estimular conversa, identificação e compartilhamento entre fãs de música e cultura pop.
Um dos pilares da estratégia foi a participação de creators. Cerca de 69% do engajamento total obtido pela Coca-Cola veio de conteúdos colaborativos publicados em parceria com criadores de conteúdo. A iniciativa permitiu que diferentes experiências do festival chegassem às comunidades desses influenciadores a partir de linguagens próprias e ampliou o alcance das ações para além dos canais oficiais da marca. Carla Dart, Diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, afirmou:
“Estar no Rock in Rio é muito mais do que estar fisicamente na Cidade do Rock. É entender o que está mobilizando as pessoas naquele momento e encontrar formas relevantes de participar dessas conversas.”
A comunicação combinou diferentes elementos associados ao festival, como nostalgia, line-up musical e experiências realizadas no Espaço Coca-Cola, além de aproveitar acontecimentos que surgiram em tempo real durante os dias de programação. Entre os conteúdos que ganharam destaque está uma homenagem ao Bring Me The Horizon, publicação que recebeu interação do próprio vocalista da banda.
A Coca-Cola também direcionou uma ação aos fãs do grupo sul-coreano Stray Kids, que acabou sendo replicada por fã-clubes, incluindo perfis internacionais, levando a conversa para além da audiência originalmente alcançada pela marca. A estratégia ainda contou com experiências que aproximaram tecnologia e entretenimento. A convite da Coca-Cola, um robô humanoide esteve pela primeira vez no Rock in Rio, acompanhado pelo influenciador Lucas Rangel. A ação repercutiu entre veículos de imprensa, mídias digitais e nas redes sociais da própria marca.
Além de Lucas Rangel, o Espaço Coca-Cola recebeu outros influenciadores, como Alvaro, Lucas Guedez, Vivi, Mari Menezes e Camilla de Lucas. Alvaro, inclusive, registrou mais de 1 milhão de interações em um único conteúdo produzido diretamente no espaço da marca.
Experiência presencial e programação musical
A movimentação nas redes sociais acompanhou uma operação presencial que reuniu números expressivos. Ao longo do festival, mais de 95 mil pessoas passaram pelo Espaço Coca-Cola, onde foram consumidas mais de 67 mil unidades de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar.
A marca também distribuiu quase 10 mil MiniCDs, brinde inspirado no universo dos anos 2000 que buscou resgatar uma memória afetiva relacionada à trajetória da Coca-Cola com a música e à cultura pop. A programação do espaço foi outro elemento da presença da marca no festival. A Coca-Cola foi reconhecida na categoria de Melhor Programação em uma pesquisa realizada com o público por um grande veículo de comunicação e marketing.
Ao longo dos sete dias de evento, o espaço recebeu um line-up que combinou artistas brasileiros consagrados e nomes da nova cena musical. Entre os artistas que passaram pelo local estiveram JapaNK, 2ZDINIZZ, Bonde do Tigrão, AJULIACOSTA e Bonde das Maravilhas. Carla Dart completou:
“Os números mostram que uma experiência de marca pode ganhar uma dimensão muito maior quando consegue se conectar de maneira genuína com aquilo que as pessoas já estão vivendo e compartilhando. No Rock in Rio, a música é o ponto de partida, mas as conversas que acontecem ao redor dela são tão importantes quanto. É nesse espaço que a Coca-Cola buscou estar.”
Por trás da experiência oferecida ao público, a Coca-Cola também manteve uma operação voltada ao abastecimento dos produtos durante todo o festival. Em parceria com a fabricante Andina, mais de 130 colaboradores foram dedicados ao atendimento de Coca-Cola e Schweppes Mixed no Rock in Rio.
A operação teve ainda mais de 500 ativos, entre geladeiras e caixas térmicas, distribuídos para apoiar os operadores, além de uma frota de mais de 30 caminhões dedicada ao abastecimento do evento. Até o penúltimo dia do Rock in Rio, as vendas de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar já haviam superado os números registrados na edição de 2024. Foram mais de 660 mil latas comercializadas, contra 654 mil na edição anterior. Entre os destaques também esteve Schweppes Mixed Maracujá, lançamento de 2026 que ganhou espaço entre as escolhas dos consumidores durante o festival.
O produto esgotou e superou a marca de 110 mil latas comercializadas. Com uma estratégia que combinou presença física, programação musical, creators, nostalgia, tecnologia e produção de conteúdo em tempo real, a Coca-Cola expandiu sua atuação no Rock in Rio para além das ativações dentro da Cidade do Rock. Os resultados de engajamento mostram como a experiência presencial do festival foi utilizada como matéria-prima para manter a conversa com o público nas plataformas digitais.