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Em sua nona participação como patrocinadora do Rock in Rio, a Coca-Cola prepara uma série de iniciativas para transformar a presença da marca na Cidade do Rock em uma extensão da experiência musical. Sob o conceito “Aumente o Volume”, a companhia aposta em entretenimento, tecnologia, música e interação para aproximar o público durante os sete dias de festival, além de reforçar ações voltadas à sustentabilidade e ao impacto social.
Reconhecida pela pesquisa Ilumeo como a marca mais associada a festivais de música e shows no Brasil, a Coca-Cola parte da relação construída com o público para colocar os momentos de consumo no centro de sua estratégia. Neste ano, os bares da marca ganham protagonismo e passam a fazer parte da experiência oferecida aos visitantes, reforçando a proposta de transformar cada ponto de contato com a Coca-Cola em uma oportunidade de entretenimento. Eduardo Rubinstein, diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil, afirmou:
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da conexão entre música e emoção. Para a Coca-Cola, estar presente nesse momento significa criar experiências que aproximam pessoas, celebram a energia coletiva e tornam cada instante ainda mais especial. Queremos que cada interação com a marca faça parte das lembranças que o público levará.”
A programação musical será um dos destaques da presença da Coca-Cola no festival. Como já é tradição, a marca terá line-up exclusivo com curadoria da Billboard, reunindo DJs residentes e apresentações de artistas de diferentes gêneros e estilos. Entre os nomes confirmados estão AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão e Japa NK. A programação torna o espaço da Coca-Cola mais um ponto de encontro com a música dentro da Cidade do Rock, oferecendo ao público uma agenda própria de apresentações e ampliando as possibilidades de descoberta e interação durante o festival.
A parceria com o Rock in Rio, aliás, ganhou identidade visual própria neste ano, com o lançamento da lata comemorativa criada especialmente para a edição. A embalagem apresenta grafismos inspirados nas vibrações, nos movimentos e nas emoções provocadas pela música, reforçando a relação construída entre a marca e o festival ao longo dos anos.
Um brinde que também toca música
Entre as novidades deste ano está ainda um brinde que combina nostalgia e tecnologia. Inspirada nos icônicos “CDs Coca-Cola”, que fizeram parte do imaginário dos anos 2000, a marca apresenta um MiniCD criado especialmente para o Rock in Rio 2026.
Com estética retrô e design inspirado no universo musical da Coca-Cola, o acessório utiliza tecnologia NFC. Ao aproximar o celular do MiniCD, o público poderá acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard, com curadoria de artistas que também integram a programação musical do espaço da marca. A seleção reúne diferentes estilos e busca traduzir a diversidade sonora e de públicos característica do Rock in Rio.
Além de funcionar como acesso a conteúdo musical, o MiniCD foi pensado como um item colecionável que pode acompanhar o público depois do festival. O acessório pode ser usado para compor o look, como chaveiro de bolsa ou simplesmente como uma peça para guardar. Para retirar o brinde, os visitantes do espaço da Coca-Cola poderão realizar um cadastro por meio de uma fila digital.
A ferramenta permitirá acompanhar pelo celular a posição na fila e o momento de retirada do MiniCD. A proposta é fazer com que o tempo de espera seja integrado à experiência, permitindo que o público continue aproveitando as atrações musicais e as demais atividades do espaço enquanto aguarda.
Tecnologia para reduzir filas
A tecnologia será utilizada para facilitar a jornada do público. Depois da experiência com a gestão inteligente de filas digitais no Lollapalooza Brasil 2026, a Coca-Cola levará a solução para o Rock in Rio. A plataforma reunirá informações sobre as experiências da marca e permitirá que os visitantes acompanhem digitalmente sua posição nas filas, reduzindo o tempo de espera presencial e tornando o acesso às ativações mais ágil.
A estratégia também estará conectada à “Promoção Copos Coca-Cola”. Todo o público que consumir Coca-Cola dentro do festival receberá um copo exclusivo que dará acesso à promoção, permitindo concorrer instantaneamente a milhares de MiniCDs, sem a necessidade de passar pela fila digital, além de oportunidades de acesso à área VIP do Rock in Rio
Sustentabilidade e impacto social
Além das experiências de entretenimento, a presença da Coca-Cola no Rock in Rio 2026 será marcada por iniciativas de sustentabilidade e impacto social. Na gestão de resíduos, a companhia prevê a utilização de copos retornáveis, a instalação de três ecopontos digitais para latas e uma parceria com a Coca-Cola Andina que, junto à ANCAT, realizará a coleta e a compra dos resíduos gerados durante o evento.
A atuação social é mais um ponto forte na Cidade do Rock. Parceira institucional da Ação da Cidadania, a Coca-Cola Brasil apoiará uma mobilização de combate à fome no espaço exclusivo da organização dentro do festival, como parte da campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, lançada pelo Rock in Rio.
Como parte da iniciativa, a Coca-Cola Brasil fará um aporte de R$100 mil para viabilizar a ação de engajamento no espaço e contribuir para ampliar o alcance da campanha. O público também poderá realizar doações de qualquer valor no local. As contribuições serão contabilizadas em tempo real no Pratômetro, ferramenta que permitirá acompanhar o avanço da mobilização rumo à meta de arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia de shows.
As doações serão realizadas pela internet, ampliando a participação para além da Cidade do Rock. A mobilização continuará após o festival por meio do Fans For Change, tradicional leilão solidário do Rock in Rio realizado em parceria com a Play For a Cause, que reúne itens doados por artistas e participantes e destina parte dos recursos arrecadados à organização.
Conhecimento que vai além do festival
A agenda de sustentabilidade da Coca-Cola também chegará ao Rock in Rio Academy, que contará pela primeira vez com a participação da companhia. A marca compartilhará aprendizados acumulados durante sua jornada de sustentabilidade em festivais desde 2022.
A iniciativa será acompanhada pela reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais da Coca-Cola, desenvolvido em parceria com a PUC-Rio. A publicação reúne aprendizados e boas práticas construídos ao longo dos últimos anos e busca ampliar o acesso a soluções que possam ser aplicadas em diferentes eventos.
Com a combinação entre música, entretenimento, tecnologia e iniciativas socioambientais, a Coca-Cola pretende ampliar sua atuação no Rock in Rio para além dos dias de festival. A estratégia busca transformar as experiências desenvolvidas na Cidade do Rock em aprendizados e práticas que possam gerar impacto duradouro, fortalecendo a colaboração com diferentes parceiros e contribuindo para a evolução da sustentabilidade no setor de eventos.