Foto: divulgação
A sexta participação consecutiva de DORITOS no Rock in Rio Brasil chegará em 2026 marcada por uma novidade: a estreia nacional de DORITOS Turbo. Pela quinta vez como patrocinadora oficial do festival, a marca da PepsiCo escolheu a Cidade do Rock como cenário para apresentar ao público brasileiro uma nova forma de consumir suas tradicionais tortilhas, transformando o produto em uma experiência completa de sabor.
A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de ampliar as ocasiões de consumo de seus produtos icônicos e aproximá-los de experiências que dialoguem com diferentes públicos. Ao mesmo tempo, a presença no festival reforça a conexão de Doritos com o universo da música e seu posicionamento associado à ousadia e à criatividade.
O DORITOS Turbo propõe uma maneira diferente de consumir a tortilha, que passa a funcionar como base para um lanche completo, prático e personalizável. As receitas podem combinar ingredientes como carne, frango, queijos, vegetais e molhos, de acordo com a preferência do consumidor. Na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio, o público poderá experimentar a novidade em diferentes opções de sabores, incluindo Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry e Milho.
A presença de Doritos no Rock in Rio foi planejada para transformar a experimentação do produto em uma experiência que combina gastronomia, entretenimento e interação com o público. A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução da ativação, que terá como destaque um estande principal inspirado na estética streetfood e no formato triangular característico das tortilhas da marca.
O espaço terá dois andares e contará com painéis de LED nos menus, explorando o appetite appeal das receitas, além de uma área de interação com duas roletas que distribuirão brindes como pins de Doritos, pochetes, bucket hats personalizados e unidades de DORITOS Turbo. O público também poderá registrar fotos em um photo opportunity instalado no local.
Além do estande principal, Doritos terá um quiosque dedicado à venda de DORITOS Turbo localizado entre o Palco Mundo e o Global Village. A área VIP do festival também receberá uma ativação da marca, com espaço personalizado e fotógrafo dedicado aos convidados. Depois do registro, o público receberá uma shoulder bag exclusiva.
A campanha desenvolvida para o Rock in Rio 2026 também estende a estratégia de comunicação da marca. Com foco no posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹”, a iniciativa terá conteúdos voltados à indulgência proporcionada por DORITOS Turbo, com participação de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, enquanto a estratégia de mídia fica a cargo da Bakery by Ampfy e o marketing de influência é realizado pela BR Media. Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, afirmou:
“A chegada de DORITOS Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável. Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos.”
A proposta gastronômica estará presente em três receitas: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As opções utilizam a crocância das tortilhas Doritos como base e combinam ingredientes frescos e diferentes texturas, com referências a sabores brasileiros. Os combos poderão ser adquiridos tanto no estande principal quanto no Quiosque DORITOS Turbo. A participação da marca no Rock in Rio também mantém o compromisso com acessibilidade.
Pelo segundo ano consecutivo, Doritos patrocina a Central de Acessibilidade do festival, espaço responsável pelo empréstimo de cadeiras de rodas ao público PCD e pela oferta de atendimento acessível durante o evento. A preocupação com inclusão também está presente nos próprios espaços da marca. O estande e os quiosques contam com balcões em altura rebaixada, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e painéis informativos em braille, seguindo recursos já adotados pela marca na edição de 2024.
Com isso, Doritos expande sua presença na Cidade do Rock combinando a estreia de um novo produto a uma experiência que busca integrar sabor, música, entretenimento, interação e acessibilidade. Vale lembrar que o Rock in Rio será realizado entre os dias 4 e 13 de setembro, com ingressos à venda pelo site da Ticketmaster Brasil.