Foto: divulgação
O público que passou pelo espaço do Globoplay no primeiro final de semana do Rock in Rio 2026 encontrou diferentes maneiras de participar ativamente da experiência. Criada pela V3A, a ativação apostou em experiências que aproximam os fãs do Palco Mundo e, ao mesmo tempo, estimulam a criação de conteúdo próprio. Entre os destaques, a arquibancada “Melhor Lugar do Show” atingiu 100% de ocupação durante os horários das apresentações e registrou 27 turnos esgotados.
A procura pelo espaço também foi percebida no ritmo dos agendamentos. Em apenas uma hora, mais de 500 pessoas reservaram um horário para participar da experiência, enquanto, ao longo do primeiro fim de semana, foram disponibilizadas 2.121 vagas para a arquibancada. Em 60% dos agendamentos, o participante ainda levou um acompanhante, estendendo o alcance da ação entre os frequentadores da Cidade do Rock.
Posicionada em frente ao Palco Mundo, a arquibancada oferece a cerca de 100 pessoas, a cada show, a oportunidade de acompanhar as apresentações a partir de um ponto de vista privilegiado. Além do acesso ao espaço, os participantes recebem uma bebida. A proposta parte de uma característica típica dos grandes festivais: em meio a milhares de pessoas disputando os melhores lugares para assistir aos artistas, ter acesso a uma perspectiva diferente do palco se transforma em uma experiência por si só.
A ativação, no entanto, não se limita à possibilidade de acompanhar os shows de um novo ângulo. Outro destaque do espaço do Globoplay foi o microfone de lapela personalizado da marca, que rapidamente se tornou um dos brindes mais disputados do festival. A escolha do item dialoga com uma mudança no comportamento do público em grandes eventos, em que assistir à programação deixou de ser a única forma de participação.
Registrar os momentos, produzir vídeos, compartilhar experiências e criar conteúdo próprio também passaram a fazer parte da jornada dos fãs. Para receber o microfone, os participantes sobem em uma plataforma para registrar uma selfie e, ao final da experiência, levam o brinde para casa. Dessa maneira, a ativação ultrapassa os limites físicos da Cidade do Rock e oferece ao público uma ferramenta que pode continuar sendo utilizada para produzir conteúdo depois do festival.
A dinâmica ajuda a conectar as diferentes experiências propostas pelo espaço. Enquanto a arquibancada permite que os fãs acompanhem os artistas a partir de uma nova perspectiva, o microfone de lapela oferece a possibilidade de contar aquela experiência sob o próprio ponto de vista. A proposta, portanto, é colocar o público no centro da narrativa, transformando o visitante em participante e também em produtor de conteúdo. Léo Martinez, diretor criativo e de inovação da V3A, afirmou:
“Hoje, uma grande ativação precisa entender como as pessoas realmente vivem um festival. Elas assistem, registram, compartilham e querem fazer parte daquela história. Pensamos em uma experiência que colocasse o fã no centro, seja oferecendo uma vista especial para o Palco Mundo, seja dando a ele uma ferramenta para produzir seu próprio conteúdo.”
A dimensão da procura também aparece na quantidade de brindes distribuídos. Somente no primeiro fim de semana, mais de 3,2 mil itens foram entregues no espaço do Globoplay, entre microfones de lapela, porta-tudos e fotos Polaroid. A variedade reforça a proposta de oferecer ao público diferentes formas de guardar uma lembrança da passagem pelo festival, seja por meio de um registro fotográfico ou de uma ferramenta que incentive a criação de novos conteúdos.
A experiência continua durante a reta final do Rock in Rio no próximo final de semana. Quem passar pela Cidade do Rock ainda poderá participar da arquibancada “Melhor Lugar do Show” e acompanhar de perto a programação do Palco Mundo, que recebe atrações como Stray Kids, Maroon 5, Demi Lovato, Halsey, Twenty One Pilots e Ivete Sangalo.
Com mais três dias de festival pela frente, o espaço do Globoplay retoma a programação com uma experiência que combina diferentes dimensões da relação do público com a música. De um lado, a oportunidade de assistir aos grandes shows de um local privilegiado. De outro, ferramentas para registrar e compartilhar os momentos vividos na Cidade do Rock. O resultado é uma ativação que aposta menos no espectador passivo e mais no fã como parte da própria experiência.
Responsável pela criação do projeto, a V3A reforça com a ação sua atuação no desenvolvimento de experiências para grandes eventos e festivais, conectando entretenimento e comportamento para aproximar marcas e público de forma relevante.