Foto: divulgação
Em um cenário em que experiências compartilhadas ganham cada vez mais relevância na forma como as pessoas se conectam, a Heineken reforça seu olhar para o poder das paixões em comum como ponto de partida para criar vínculos.
A marca deu continuidade à campanha global “Fãs Têm Mais Amigos”, desta vez com foco na música, explorando como a relação dos fãs com artistas, festivais e canções pode transformar encontros em novas amizades e fortalecer momentos de socialização.
A nova fase estende a plataforma global de patrocínios da marca e parte de uma premissa que tem orientado sua comunicação internacional: a importância da vida social e das conexões humanas, muitas vezes deixadas em segundo plano na rotina. Dentro desse território, a música surge como uma das formas mais potentes de aproximar pessoas por meio de experiências coletivas.
Desenvolvida globalmente pela LePub Milão, a campanha ganhou no Brasil um ecossistema local criado pela LePub São Paulo. Um dos principais momentos da estratégia será o Rock in Rio 2026, que, além de integrar as iniciativas da marca, celebra os 15 anos de parceria entre a Heineken e o festival. Por aqui, a campanha contará com ativações em diferentes canais e momentos, incluindo a Loudest Playlist, experiência criada em parceria com o Spotify.
A iniciativa vai transformar as músicas mais cantadas pelo público durante o Rock in Rio deste ano em uma playlist construída em tempo real, convidando os fãs a participarem de uma experiência coletiva baseada na paixão por artistas e pela música.Em nota para a imprensa, Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil, afirmou:
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e também nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem, compartilhem momentos e construam memórias que ficam para além do evento.”
Assista ao vídeo da campanha logo abaixo!