Foto: divulgação
A KitKat preparou uma das maiores ativações de sua história no Rock in Rio 2026. Em sua terceira edição consecutiva como patrocinadora oficial do festival, a marca apresenta uma estrutura monumental de três andares no coração da Cidade do Rock, criada pela agência Samba, para receber o público durante todos os dias do evento. Inspirado no conceito “Let’s Rock the Break”, o espaço convida os fãs a fazer uma pausa entre a maratona de shows e aproveitar diferentes experiências, além de oferecer uma vista privilegiada para o Palco Mundo.
Dando continuidade à estratégia construída nas últimas edições como chocolate oficial do Rock in Rio, a KitKat aposta em uma experiência que combina música, entretenimento e interação. Para garantir mais comodidade ao público e aprimorar a jornada dentro da ativação, a marca também implementou um sistema inédito de agendamento por meio de QR Code. Com a ferramenta, os visitantes poderão escolher o horário para participar das atrações internas, evitando filas e conseguindo conciliar a experiência com a programação de shows do festival.
No interior do espaço, a programação inclui uma pista de dança comandada por DJs e o Breakômetro, um painel de LED interativo que acompanha em tempo real a energia e a movimentação do público. Sempre que o indicador alcançar 100%, novas surpresas coletivas serão desbloqueadas, transformando a participação dos fãs em parte fundamental da experiência.
Outro destaque é o Break Charm Bar, espaço dedicado à customização de acessórios. Nele, os visitantes poderão criar suas próprias charm tags personalizadas, combinando iniciais e pingentes exclusivos para levar uma lembrança customizada da experiência com a marca.
A jornada se completa com uma máquina de garras recheada de prêmios. Entre os itens disponíveis estão chocolates, Cereal KitKat, cordinhas vermelhas para celular, pins colecionáveis nos formatos de coração em chamas e arco-íris, além de passes rápidos (fast pass) para ativações de marcas parceiras, como LATAM e Itaú.
A presença da KitKat também ultrapassa os limites do espaço principal. Durante o festival, a marca realiza as tradicionais “batidas de gramado”, com uma equipe circulando pela Cidade do Rock para distribuir cordinhas de celular ao público, ampliando a interação com os visitantes em diferentes pontos do evento. Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat na Nestlé Brasil, comentou:
“O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público.”
Powerhouse e operação em tempo real
Além das experiências presenciais, a KitKat aumenta sua atuação no Rock in Rio 2026 com uma estratégia de conteúdo voltada para acompanhar o festival em tempo real. A Ogilvy assume a liderança de toda a estratégia e operação de Social Media da marca durante o evento, comandando uma estrutura dedicada à produção e distribuição de conteúdo. À frente da Content Powerhouse, a agência reúne uma equipe multidisciplinar que atua em tempo real, com profissionais operando a partir de São Paulo e uma equipe realizando a cobertura diretamente da Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
A operação integra inteligência de dados, escuta ativa (social listening), criação, mídia, influenciadores e ativação de fandoms. A proposta é aproximar a KitKat das comunidades que movimentam o festival, transformando os acontecimentos da Cidade do Rock em oportunidades de engajamento e conexão cultural, ao mesmo tempo em que busca gerar resultados para os negócios da marca.