Foto: reprodução
A parceria entre Oreo e o BTS vem aumentando a presença da marca entre os fãs de cultura pop e gerando resultados expressivos nas redes sociais e no varejo brasileiro. Desde o anúncio da colaboração, realizado em 26 de maio, a campanha já representa 57% de todos os engajamentos registrados nos canais digitais de Oreo neste ano e 23% do volume acumulado nas redes sociais entre maio de 2025 e junho de 2026.
O impacto também aparece no crescimento da comunidade digital da marca. Nos perfis oficiais de Oreo, a campanha contribuiu para a chegada de quase 60 mil novos seguidores desde o lançamento. Os conteúdos relacionados à collab registraram, em média, 862% mais comentários e 1.231% mais compartilhamentos em comparação com a média dos demais conteúdos publicados pela marca no mesmo período. O anúncio da parceria também se tornou o post mais engajado de Oreo desde maio de 2025, concentrando sozinho 53% de todos os compartilhamentos registrados no intervalo analisado.
Os resultados fazem parte de uma estratégia que posiciona as collabs como uma plataforma de inovação e conexão de Oreo com a cultura pop. Nos últimos anos, a marca desenvolveu edições especiais inspiradas em grandes nomes da música, do entretenimento e em outras marcas de relevância global, como Selena Gomez, Coca-Cola e a série da Netflix Wandinha. A proposta é criar experiências que ultrapassem o produto e fortaleçam a conexão com diferentes comunidades de fãs.
Nesse movimento, OREO BTS reúne um dos maiores grupos da música mundial a uma edição limitada desenvolvida para dialogar diretamente com uma comunidade reconhecida pelo alto nível de interação com as marcas e artistas que admira. Em nota para a imprensa, Karina Ferreira, Diretora de Marketing de Biscoitos & Snacks Assados da Mondelēz Brasil, explicou:
“As collabs são um dos principais pilares de inovação de Oreo e refletem nossa estratégia de conectar a marca a conversas que já fazem parte da cultura pop. A parceria com BTS representa esse movimento ao aproximar Oreo de uma comunidade extremamente engajada, enquanto nossa estratégia para o varejo amplia essa experiência e fortalece a presença da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor.”
Para levar o impacto da campanha para fora do ambiente digital, a Mondelēz Brasil desenvolveu uma estratégia específica para o mercado nacional. A empresa adaptou materiais criados globalmente às particularidades do varejo brasileiro, priorizando clientes e regiões estratégicas para a execução do lançamento.
A operação contou com iniciativas exclusivas para canais de atacarejo e supermercados, além de projetos especiais com a Americanas. As ações buscam fortalecer a relevância da marca em categorias de alto giro e atrair novos públicos, oferecendo um portfólio cada vez mais diverso e conectado às preferências de consumo atuais, às particularidades de cada região e às tendências do mercado internacional. Patricia Menezes, Diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil, afirmou:
“Uma campanha com o potencial de OREO BTS precisava de uma execução à altura no ponto de venda. Por isso, desenvolvemos uma estratégia para garantir que a experiência da colaboração estivesse presente nas lojas, com materiais exclusivos e uma execução pensada para destacar a edição limitada e ampliar sua conexão com os consumidores durante a jornada de compra.”
A campanha, assim, reforça a estratégia de Oreo de conectar grandes movimentos da cultura pop a uma execução local. Ao combinar o engajamento da comunidade nas redes sociais com iniciativas desenvolvidas especificamente para o varejo brasileiro, a marca destaca seus pontos de contato com os consumidores e transforma a colaboração em uma experiência que vai além do ambiente digital.
Parte da experiência está no próprio produto. OREO BTS apresenta um sabor inédito de Panqueca Doce, com recheio inspirado no hotteok, sobremesa popular da culinária de rua da Coreia do Sul, preparada tradicionalmente com açúcar mascavo e que faz parte das memórias de infância dos integrantes do grupo.
Além do sabor exclusivo, a colaboração celebra a conexão entre BTS e seus fãs por meio de 13 relevos exclusivos desenvolvidos em parceria com os artistas. Entre os elementos estão os nomes dos integrantes, o lightstick oficial da banda e três biscoitos Oreo que, juntos, formam uma mensagem especial dedicada aos fãs.