Foto: divulgação
O universo das IPAs ganhou nova opção na Cidade do Rock em 2026. Pela primeira vez no Rock in Rio Brasil, a Lagunitas DayTime, Session IPA da cervejaria californiana do Grupo HEINEKEN, estará disponível durante os sete dias de festival, de 4 a 7 e de 11 a 13 de setembro. O rótulo chegará ao evento com a proposta de apresentar o estilo a um público que busca uma experiência menos intensa, sem abrir mão da presença marcante do lúpulo.
Com 98 calorias por lata de 350 ml, 4% de teor alcoólico e 30 IBU, Lagunitas DayTime combina o perfil característico de lúpulo da marca com um corpo mais leve e final refrescante. A proposta é funcionar como uma porta de entrada para o universo das IPAs, ampliando as possibilidades de consumo da categoria e aproximando o estilo de diferentes momentos e ocasiões. Marina Awada, gerente de Marketing das Marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, afirmou:
“Lagunitas DayTime nasceu para mostrar que o universo das IPAs pode ser mais democrático e fazer parte de diferentes momentos. Levar o rótulo pela primeira vez ao Rock in Rio nos permite apresentar essa proposta em um ambiente que tem tudo a ver com Lagunitas: música, encontros e gente aberta a experimentar coisas novas. Queremos que quem já gosta de IPA reconheça a personalidade de Lagunitas, mas também que quem ainda acha o estilo intenso demais encontre em Lagunitas DayTime uma forma de começar a explorá-lo.”
Durante o Rock in Rio Brasil, Lagunitas DayTime poderá ser encontrada na Gourmet Square, com os mochileiros e na ativação de Lagunitas. A bebida será comercializada nos formatos chope e lata, pelos valores de R$23 e R$22, respectivamente. A estreia do rótulo também será acompanhada por uma experiência dedicada à marca. Inspirado no Píer de Santa Mônica, na Califórnia (EUA), o espaço de Lagunitas levará para a Cidade do Rock referências ao estado de origem da cervejaria, reforçando a identidade californiana da marca e tendo a música como ponto de partida para a programação.
Entre as atrações, o público poderá assumir o microfone no Karaokê Lagunitas, que terá um repertório formado por sucessos de bandas californianas e hits das principais atrações de cada dia do festival. A experiência contará ainda com o Cão Cartomante e diferentes photo opportunities espalhados pelo espaço.
Fora do Rock in Rio, Lagunitas DayTime é comercializada nos formatos de lata de 350 ml, long neck e draft, com presença nas regiões Sul e Sudeste. A chegada ao festival integra a estratégia da marca de expandir sua presença em novos pontos de venda e ocasiões de consumo, mantendo elementos que fazem parte de sua identidade, como a irreverência e as referências à cultura californiana.